Вы когда-нибудь задумывались о том, как люди узнают о новых продуктах или услугах? Немалую роль в этом играют советы родственников и друзей (так называемое «сарафанное радио»), но в большинстве случаев хорошая реклама является катализатором покупок. Заказ рекламы в Точка Реклама позволяет значительно продвинуть любой бизнес в интернете. Для этого достаточно пройти по данной ссылке.
Реклама — что это и когда она появилась
- Реклама появилась в момент зарождения торговых отношений еще до изобретения денег как средства платежа за товары. Первыми промоутерами считались рыночные торговцы, приглашавшие покупателей в свой магазин.
- Рекламные объявления впервые появились еще в древности и размещались на каменных сооружениях в центре поселения. Их также часто зачитывали публично, когда собиралось большое количество людей.
- Слово реклама происходит от латинского reclamare, что означает кричать или кричать. Отсюда можно сделать промежуточный вывод, что основная суть определения заключается в распространении информации о чем-либо без необходимости получения согласия слушателя.
Сегодня существует несколько определений термина «реклама», и специалисты спорят о том, какое из них является наиболее достоверным. Выделим самые популярные из них:
- Реклама – это вид маркетинговой деятельности, направленный на привлечение клиентов и увеличение продаж за счет предоплаченной информации.
- Реклама – наиболее эффективный способ донести разработанную маркетологами информацию до конечного потребителя.
- Реклама – это информация о конкретном товаре или услуге, доводимая до потребителя несколькими способами с целью популяризации продукции и привлечения внимания общественности к конкретному объекту.
Есть и другое определение термина. Согласно законодательству, реклама – это информация, которая передается для привлечения клиентов. Но представители рекламной индустрии не согласны с такой трактовкой. Они считают, что это определенный вид деятельности.
Было бы глупо не учитывать мнение специалистов, поэтому делаем вывод, что реклама – это информация, производимая в ходе определенного вида деятельности, направленная на привлечение клиентов и продвижение определенного объекта. Он адресован широкому кругу людей и распространяется различными способами.
Объектами рекламы могут быть:
- товары;
- сервисы;
- производители продукции;
- продавцы;
- мероприятия: фестивали, концерты, курсы повышения квалификации, спортивные соревнования и другие;
- результат интеллектуальной деятельности;
- коммерческие предприятия.
Для чего нужна реклама: цели и функции
Основной целью рекламы является увеличение прибыли от продажи товаров или услуг. Грамотно организованная рекламная кампания надолго поддерживает интерес к товару, продвигает бренд и привлекает новую аудиторию.
Второстепенные задачи рекламы:
- увеличение спроса на рекламируемые товары и услуги;
- сохранить позиции на рынке;
- распространение информации о потребительских качествах продукции;
- создать положительный имидж компании среди потребителей;
- поиск новых способов продажи товаров.
Долгосрочная рекламная кампания направлена на то, чтобы сделать торговую марку, бренд или продукт узнаваемым среди наибольшего количества людей.
Реклама, созданная в рекламных агентствах, считается наиболее эффективной, так как в состав сотрудников таких организаций обычно входят специалисты высокого класса.
Большинство потребителей считают рекламу бесполезной и считают, что без нее им было бы намного лучше. На самом деле он выполняет ряд важных функций:
- информировать потребителя о новом товаре или услуге;
- формирование положительного имиджа бренда;
- побуждение к совершению определенного действия: покупка товара или запрос на услугу;
- напоминание о необходимости приобрести тот или иной товар;
Более того, грамотная реклама позволяет приучить покупателя пользоваться тем или иным товаром, если качество его подходит. Например, вы купили известный шампунь в прошлом и, скорее всего, купите его еще не раз в будущем, если часто будете сталкиваться с рекламой продукции этого бренда.
Как распространяется реклама
Рекламу можно распространять разными способами, в том числе по телефону. Самые популярные способы:
- радио и телевидение;
- интернет;
- печатные СМИ — газеты и журналы; ;
- наружные и внутренние рекламные конструкции;
- PR-мероприятия.
Виды рекламы
Существует много видов рекламы. Наиболее популярными из них являются следующие:
-
- На открытом воздухе.
- Это наружная реклама. Сюда входят большие плакаты, рекламные щиты, постеры и другие средства, предназначенные для визуального восприятия. Наружная реклама имеет большой охват в локальных пределах и низкие затраты на контакт с потенциальным потребителем.
Основными проблемами являются доступность в пределах одного региона, высокая стоимость производства крупных структур и ограниченный объем информации.
Недостатком этого метода маркетинга является высокая стоимость эфирного времени.
Сюда же относится внешнее представление информации с личным обращением: по электронной почте, телефону, в социальных сетях, Skype. Прямая реклама часто негативно воспринимается потребителем, но дает хорошие результаты как дополнительное средство увеличения продаж.
Реклама на сувенирной продукции. Этот тип кампании основан на вручении потребителям в качестве подарков сувениров, на которые нанесен логотип компании. Это относительно недорогой и эффективный способ увеличения продаж, причем наиболее эффективный, когда бренд уже хорошо известен.
Преимущества и недостатки рекламы
Каждый вид деятельности имеет свои преимущества и недостатки. Реклама не является исключением. Кратко пройдемся по сильным и слабым сторонам этого вида маркетинга товаров и услуг.
Преимущества рекламы:
- Позволяет увеличить доход компаний.
- Социальная реклама побуждает людей работать над достижением целей, которые приносят пользу обществу.
- Информирует о новых продуктах или услугах, которые могут быть полезны потребителю.
Есть и недостатки:
- Из-за навязчивого характера рекламы люди испытывают раздражение и отвращение. Например, на ТВ реклама показывается вне зависимости от желания потребителей, а в Интернете от баннеров можно избавиться, только установив специальное расширение для браузера.
- повысить цену товара за счет желания производителей окупить затраты на рекламу.
- Из-за рекламы люди часто принимают необдуманные решения, а производители намеренно завышают спрос на товары.
- Качественные и полезные продукты не всегда афишируются. Нередки случаи, когда покупателям демонстрируют продукцию сомнительного качества, которая может нанести вред здоровью.
- Осуществляя масштабные рекламные кампании, крупные производители преграждают путь мелким предпринимателям, желающим выйти на рынок. Это порождает нездоровую конкуренцию, где побеждает тот, у кого денег изначально больше.
Что такое скрытая реклама
Каждый человек имеет право решать, взаимодействовать с рекламой или нет. Даже во время просмотра телевизора можно просто переключать канал, показывая очередную часть рекламных роликов или не читая рекламу в Интернете, журналах, общественном транспорте.
Но иногда маркетологи намеренно маскируют рекламу, выдавая ее за обычную познавательную или бытовую информацию.
Оно воздействует имплицитно на подсознание человека, прося его воспользоваться определенной услугой или купить товар, даже если явного призыва к целевому действию нет. Это называется скрытой рекламой, и в наши дни она становится все более популярной.
Наиболее популярным методом скрытой рекламы является сторителлинг — своеобразный рассказ (часто вымышленный) из жизни человека, в конце которого читатель подводится к необходимости купить определенный товар или воспользоваться услугой.
Реклама — очень эффективный двигатель бизнеса.
Обычная реклама сейчас не очень эффективна, потому что времена меняются. Все дело в том, чтобы воздействовать на подсознание человека, и при этом он не подозревал, что ему пытаются что-то продать.
Загрузка...
